如果您從事內(nèi)容業(yè)務(wù)，則需要執(zhí)行內(nèi)容審核。然而——37 % 的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員從未完成過(guò)一個(gè)。無(wú)論是品牌重塑或推出新網(wǎng)站、新客戶(hù)入職，還是只是開(kāi)始新的活動(dòng)，如果沒(méi)有建立明確的基線，您就無(wú)法衡量改進(jìn)和增長(zhǎng)。

內(nèi)容審核可確保您知道您擁有和沒(méi)有哪些內(nèi)容。它可以幫助杭州品牌策劃公司將內(nèi)容創(chuàng)建和管理工作集中在庫(kù)存中的空白上。審計(jì)可防止對(duì)重復(fù)內(nèi)容的投資。它使您能夠識(shí)別和替換或刪除過(guò)時(shí)的內(nèi)容，確定哪些內(nèi)容可以重復(fù)使用和重新利用，并提高現(xiàn)有內(nèi)容的質(zhì)量。

想象一下，您正開(kāi)始一次經(jīng)典的“發(fā)現(xiàn)自己”越野公路旅行。那里的一些自由精神可能會(huì)爭(zhēng)辯說(shuō)，沒(méi)有地圖是開(kāi)始冒險(xiǎn)的最佳方式。這很好，如果您可以接受一路迷路，錯(cuò)過(guò)您正在尋找的地標(biāo)和機(jī)會(huì)，并不斷與故障和時(shí)間效率低下作斗爭(zhēng)。

這也是杭州品牌策劃公司在沒(méi)有內(nèi)容審核的情況下嘗試啟動(dòng)或執(zhí)行內(nèi)容策略作為您的路線圖時(shí)所獲得的結(jié)果。內(nèi)容審核可幫助您制定和導(dǎo)航內(nèi)容策略。它使您能夠分配和分析所有現(xiàn)有內(nèi)容，以確定哪些有效，哪些無(wú)效。內(nèi)容審核不僅可以告知您如何優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容，還可以告知您未來(lái)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容。進(jìn)行內(nèi)容審核的原因有很多，但最主要的原因是識(shí)別和定性分析您現(xiàn)有的內(nèi)容。例如，內(nèi)容審核可提供以下有價(jià)值的見(jiàn)解：

1. 您網(wǎng)站的哪些部分產(chǎn)生的流量最多，哪些頁(yè)面轉(zhuǎn)化的用戶(hù)最多。

2. 您網(wǎng)站中的哪些頁(yè)面或帖子會(huì)反彈用戶(hù)，以及（希望）為什么。

3. 確定現(xiàn)有內(nèi)容的優(yōu)化機(jī)會(huì)以提高其排名。

4. 可以合并在一起以最小化重疊的頁(yè)面。

5. 哪些頁(yè)面缺乏相關(guān)性，可以從網(wǎng)站上完全刪除。

6. 您網(wǎng)站上排名最高且吸引用戶(hù)最多的帖子和頁(yè)面。

7. 您網(wǎng)站上的哪些頁(yè)面和帖子“應(yīng)該”排名。

8. 您可以為其創(chuàng)建新聯(lián)系人的內(nèi)容策略中的任何差距。

9. 識(shí)別新客戶(hù)或活動(dòng)的不同內(nèi)容資產(chǎn)并確定其優(yōu)先級(jí)。

10. 您可以快速修復(fù)您的網(wǎng)站、內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)中的哪些痛點(diǎn)。

內(nèi)容審核是一項(xiàng)艱巨的工作，可能會(huì)占用您大量的時(shí)間——但這樣做的好處是絕對(duì)值得的。直到你知道你在哪里和你去過(guò)哪里，你才能知道你要去哪里。

為了讓這個(gè)過(guò)程進(jìn)行，我們需要工具來(lái)幫助抓取數(shù)據(jù)。杭州品牌策劃公司還需要開(kāi)發(fā)文檔和電子表格來(lái)幫助組織我們的分析。在內(nèi)容審核中要?jiǎng)?chuàng)建三個(gè)主要文檔以供參考。它們是：內(nèi)容清單電子表格、關(guān)鍵字研究電子表格和內(nèi)容策略文檔。

第一個(gè)應(yīng)該類(lèi)似于下面的屏幕截圖，包括您的所有頁(yè)面、帖子和您關(guān)注的任何指標(biāo)。包括相關(guān)信息，例如標(biāo)題、目標(biāo)關(guān)鍵字、子頁(yè)面、子文件夾、錨文本和反向鏈接。搜索變得越來(lái)越普遍，用戶(hù)越來(lái)越全渠道。為了適應(yīng)這一點(diǎn)，一些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)改變了杭州品牌策劃公司的內(nèi)容策略，以瞄準(zhǔn)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 的更大份額，而不是僅僅瞄準(zhǔn)第一名或特色片段。