2019年超級(jí)碗并不是有史以來(lái)最激動(dòng)人心的賽事。許多評(píng)論家都將其放置在五大最無(wú)聊的比賽打過(guò)，和其他人實(shí)際上其譽(yù)為了 一個(gè)最壞的所有時(shí)間數(shù)。

幸運(yùn)的是，超級(jí)碗還有其他提供的東西-傳說(shuō)中的傳統(tǒng)，這里是當(dāng)年最佳電視廣告可以在公共場(chǎng)所獲得最高曝光率的場(chǎng)所。可以預(yù)見(jiàn)的是，主要品牌競(jìng)相為該機(jī)會(huì)投入巨額資金，結(jié)果廣告往往使游戲本身黯然失色。每年，杭州廣告設(shè)計(jì)公司都會(huì)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)娛樂(lè)我們并銷(xiāo)售產(chǎn)品（2019年僅30秒鐘就要花費(fèi)500萬(wàn)美元）。一些品牌做得很好，而另一些品牌則最好將錢(qián)投入壁爐。今年，我們看到狗在逛街，騎士在爭(zhēng)吵，甚至安迪·沃霍爾（都在吃芝士漢堡。所有這些都標(biāo)準(zhǔn)公平，但也許不如我們這次期望的那么好。 

這給杭州廣告設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(xiāo)人員提出了一個(gè)基本問(wèn)題：為什么有些廣告有效而有些無(wú)效？促成廣告成功的因素有很多，但是在開(kāi)始直播電視廣告之前，您應(yīng)該問(wèn)三個(gè)問(wèn)題。

1.杭州廣告設(shè)計(jì)公司使客戶(hù)成為英雄嗎？

消費(fèi)者主要對(duì)從品牌或產(chǎn)品中獲得的收益感興趣，即“對(duì)我有什么好處？” 請(qǐng)記住，人們只會(huì)對(duì)公司滿(mǎn)足其需求的實(shí)際行為感興趣。我們看到的很多廣告都只關(guān)注公司的屬性，而沒(méi)有將它們與客戶(hù)價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。如果通過(guò)將客戶(hù)直接與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)并明確說(shuō)明他們?yōu)槭裁葱枰箍蛻?hù)成為英雄，那么廣告就是一件好事。

2.杭州廣告設(shè)計(jì)公司引起情緒激動(dòng)嗎？

我發(fā)現(xiàn)，似乎最能引起消費(fèi)者共鳴的廣告是引起某種形式的情感反應(yīng)的廣告。無(wú)論是憤怒，沮喪，恐懼，幸福還是其他，感覺(jué)到事情都是非常重要的。也就是說(shuō)，使消費(fèi)者感到無(wú)助，絕望或孤立的廣告可能會(huì)令人難忘，但不太可能有效。要擁有一個(gè)真正有效的電視廣告，您不僅要讓消費(fèi)者感受到任何情感，而且還要為合適的產(chǎn)品激起正確的情感。

3.杭州廣告設(shè)計(jì)公司出售產(chǎn)品嗎？

正如前可口可樂(lè)首席營(yíng)銷(xiāo)官塞爾吉奧·齊曼（所說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)是指將更多的東西賣(mài)給更多的人，以更多的錢(qián)來(lái)獲得更多的收入。” 奇怪的是，這是許多營(yíng)銷(xiāo)人員在開(kāi)發(fā)超級(jí)碗電視廣告時(shí)忘記的東西。他們希望自己的廣告具有挑釁性，娛樂(lè)性或爭(zhēng)議性，以便給人留下深刻印象。如果它實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品，那么所有這些都將是有效的。但是，如果讓消費(fèi)者想起廣告而又想不起品牌，那又有什么意義呢？如果消費(fèi)者沒(méi)有動(dòng)力購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，則該廣告無(wú)效。就這么簡(jiǎn)單。