在這場運動的十年之內(nèi)，耐克是一個全球性的龐然大物。其市場份額從18％增長到43％。也許最重要的是，耐克改變了人們不僅看運動服的方式，而且改變了運動員本身的方式。這是成功的營銷活動的力量。無論您是發(fā)布新產(chǎn)品，重新激發(fā)對現(xiàn)有產(chǎn)品的興趣，還是改變杭州包裝設計公司對您品牌的看法，一個執(zhí)行良好的營銷活動都可以帶來變革。

但是，管理營銷活動并不容易。您必須處理無數(shù)的渠道，數(shù)十個利益相關(guān)者以及不斷發(fā)展的策略。在本指南中，我將闡明營銷活動管理。您將了解什么是市場營銷活動，如何計劃它們，最重要的是如何管理它們。一個營銷活動是一種濃縮的營銷努力。杭州包裝設計公司通常集中在跨多個渠道的單一，一致的營銷信息上，旨在實現(xiàn)特定的業(yè)務目標。有關(guān)營銷活動的最佳示例，請在超級碗期間打開電視。您看到的任何廣告通常都是新的，醒目的營銷活動的一部分，以實現(xiàn)品牌的不同目標。

因此，市場營銷活動管理是計劃，執(zhí)行，跟蹤，分析和優(yōu)化此類活動的過程。盡管這聽起來很簡單，但許多人通常將營銷活動與營銷混淆。了解營銷活動始終專注于特定消息。它通常與公司的其他營銷活動共存。

企業(yè)可能只有一個活動來建立對其新產(chǎn)品的認識。同時，杭州包裝設計公司可能會定期對其產(chǎn)品組合中的所有其他產(chǎn)品進行促銷（例如，您當?shù)貓蠹埳嫌?0％的折扣）。同時，耐克的當?shù)胤种C構(gòu)維護著單獨的Twitter帳戶，在這些帳戶中，他們宣傳新產(chǎn)品，活動等。這些促銷活動已本地化，并且與更廣泛的#JustDoIt廣告活動無關(guān)。耐克紐約推特頁面的屏幕截圖，其中包括在特定商店宣傳新鞋的發(fā)布和可用性。

這些常規(guī)和持續(xù)的營銷活動通常由營銷經(jīng)理處理。另一方面，特定活動由活動經(jīng)理管理。大型品牌通常會在常規(guī)促銷活動的同時進行多個持續(xù)的營銷活動。因此，您將有多個廣告系列和市場營銷經(jīng)理并肩工作，有時甚至競爭資源。營銷活動沒有固定的摘要。一個品牌可能會在一個城市進行本地化的營銷活動，并在幾周內(nèi)將其從市場中撤出。另一個人可能會成功進行數(shù)年甚至數(shù)十年的競選。在極少數(shù)情況下，成功的競選活動甚至可以成為品牌的實際聲音，并改變整個行業(yè)。想想歐萊雅的“ 因為你值得 ”或戴比爾斯的“ 鉆石永遠存在 ”。制定策略是一個復雜的主題，應有自己的職位。戰(zhàn)略也是營銷經(jīng)理通常不擅長的事情–品牌/創(chuàng)意策略師的工作就是這樣。但是，我們將在下面簡要討論策略中最重要的要素：您的受眾。

營銷活動中的所有內(nèi)容都來自受眾。無論杭州包裝設計公司是在深夜電視還是Snapchat上做廣告，廣告的趣味性還是嚴肅性，都取決于受眾。了解受眾，受眾群體的需求以及想要的東西，可以說是成功競選活動中最重要的部分。如果管理不善的廣告活動可以向主要受眾傳達關(guān)鍵信息，那么它仍然可以達到目標。盡管了解受眾有很多細微差別，但最重要的要素仍然是：

• 受眾的人口統(tǒng)計學和心理特征，包括他們的興趣，欲望和欲望

• 在哪里可以找到觀眾，以及他們與這些媒體（參與式或被動式）有什么關(guān)系？

• 觀眾的品味和消費方式，尤其是在創(chuàng)意選擇方面。

• 如何獲取所有這些數(shù)據(jù)將取決于您當前擁有多少信息（大型品牌通常會對他們的客戶進行詳盡的研究和提供數(shù)據(jù)）以及您現(xiàn)有的資源/預算。

如果您有足夠的資源，則可能需要進行詳細的客戶調(diào)查。否則，來自杭州包裝設計公司等來源的現(xiàn)成數(shù)據(jù)就必須這樣做。當您不了解觀眾時，請務必注意當前的趨勢和文化時代精神。正如韋恩·格雷茨基（所說的那樣，您必須是冰球要去的地方，而不是現(xiàn)在的位置。如果您看到任何發(fā)展趨勢，那么抓住它比集中精力于過時的規(guī)范要好。另外，在制定策略時要考慮自己的能力。您最好的觀眾可能是在電視上，但是如果您的數(shù)字代理商以前從未做過電視廣告，那么最好還是使用數(shù)字媒體。

專注于發(fā)行也意味著您必須選擇易于發(fā)行的渠道。如果您的廣告預算是15秒，而沒有5分鐘的較長視頻，則您需要將發(fā)布重點放在Instagram / Snapchat上，而不是YouTube。作為廣告系列經(jīng)理，您的目標應該是使創(chuàng)意團隊和發(fā)行團隊團結(jié)在一起。讓他們協(xié)調(diào)彼此的想法。完全專注于發(fā)行的創(chuàng)意可能會過時。而且僅專注于創(chuàng)造力的想法可能沒有足夠的優(yōu)勢來運行。

廣告系列經(jīng)理在抵押品創(chuàng)建過程中扮演著關(guān)鍵角色：使創(chuàng)意工作與廣告系列目標保持一致。創(chuàng)意團隊有時可能會變得過于創(chuàng)意，而忽視了廣告系列的特定目標。作為經(jīng)理，您的職責是控制住他們并將他們指向正確的方向。在著陸頁設計中，如果Creative專注于復制，則還應該使他們專注于CTA。在視頻廣告中，讓杭州包裝設計公司保持品牌宣傳是您的目標。切關(guān)注預算和時間表

創(chuàng)意運動以預算外和時間表而臭名昭著。作為廣告系列經(jīng)理，至關(guān)重要的是，您必須密切注意成本和待辦事項。競選活動的一部分落后嗎？您是否在廣告系列中過早用完了太多預算？監(jiān)視團隊并在必要時讓他們回到正軌是您的工作。