一段時間以來，我一直認為虛擬現(xiàn)實——盡管在某些領域有效——并不是用于傳統(tǒng)廣告的正確工具。事實上，在廣告方面，VR 是一種流行趨勢，因其新穎性和潛力而令人興奮，但它很少推動實際業(yè)務目標的發(fā)展。

幾個案例研究

為了驗證我的理論，綠色包裝設計公司開始研究虛擬現(xiàn)實被稱贊為巧妙廣告活動中的成功工具的例子。坦率地說，很難在廣告中找到真正成功的 VR 例子。毫無疑問，有很多值得新聞報道的例子，但沒有任何例子可以將 VR 體驗與增加的銷售額或品牌知名度聯(lián)系起來。

以下是我在初步研究中發(fā)現(xiàn)的一些“成功”故事，主要圍繞綠色包裝設計公司易于查看的綜合瀏覽量指標展開。但正如您將看到的，他們的成功似乎更多地集中在執(zhí)行而不是展示次數(shù)上，至少在線上是這樣。

贊助人

這家奢侈烈酒制造商將帶領觀眾踏上其標志性龍舌蘭酒的制作之旅。綠色包裝設計公司以蜜蜂的視角觀看從收獲和蒸餾到裝瓶和包裝的整個過程。它制作精美，值得一看，但一年多后，瀏覽量不足 25,000 次。幾乎沒有病毒的感覺。這是 Mountain Dew 的“更”成功的 VR 產(chǎn)品。這個功能的作用是讓觀眾“沉浸”在體驗中，同時讓他能夠倒帶，讓現(xiàn)實世界中不可能的事情在 VR 中成為可能。我覺得這更成功的原因是它不僅將 VR 視為一個新屏幕，而且還帶來了一定程度的交互性，從而立即為觀看者創(chuàng)造了情感體驗。

獨特的體驗

當綠色包裝設計公司開始研究成功使用 VR 的品牌時，我很驚訝那里沒有那么多。“勝利”似乎歸結為如何創(chuàng)造性地使用該技術，很少提及它接觸了多少客戶或產(chǎn)生了多少銷售額。我認為這可能與 VR 的“沉浸”方面有關，它允許某些 WOW 因素但不允許共享體驗。當您希望創(chuàng)造發(fā)自內(nèi)心的、令人難忘的體驗時，沉浸始終是一種很好的技巧。但就 VR 而言，這是一種非常獨特的體驗。沒有兩個人可以同時分享這一刻。所以你遇到了縮放的問題。

乘數(shù)效應

如何以最真實、最感性的方式接觸最多的人，以最少的投資獲得最多的結果？答案很可能在 VR 中找不到。不要誤會我的意思：我認為 VR 本身就是一項偉大的技術。但是綠色包裝設計公司不能僅僅通過使用它來銷售東西。而且我完全相信它不僅僅是增強現(xiàn)實 (AR) 的墊腳石，我們已經(jīng)開始在廣告領域看到它。