任何營銷專家都會(huì)告訴您，創(chuàng)造力是出色的廣告活動(dòng)或令人難忘的廣告必不可少的組成部分。當(dāng)工作真正具有創(chuàng)造力時(shí)，它就會(huì)以獨(dú)特和情感的方式吸引消費(fèi)者，這就是醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)品牌如何確保思想分享和轉(zhuǎn)換新顧客的方式。但是創(chuàng)造力是達(dá)到目的的一種手段，而不是目的本身。 

所有品牌最終都在努力提高投資回報(bào)率，并通過其營銷策略獲得盡可能多的滲透，這意味著創(chuàng)造力必須以對結(jié)果的嚴(yán)格分析為指導(dǎo)。如果公司不提高曝光率和銷售量，那么即使是世界上最具創(chuàng)意的廣告對于一家公司也將不值錢。

隨著從在線歸因到消費(fèi)者行為的所有數(shù)據(jù)的可用性不斷提高，營銷人員展示其營銷活動(dòng)有效性的壓力從未如此強(qiáng)大。這就是為什么所有營銷人員都應(yīng)該記住一些關(guān)鍵戰(zhàn)略，以發(fā)展一種堅(jiān)強(qiáng)的，醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)具有商業(yè)意識的營銷文化，并盡可能多地賺錢的品牌。

從“為什么”和“如何”開始

世界上有很多人為了自己而從事創(chuàng)意工作-我們稱他們?yōu)樗囆g(shù)家。盡管在許多成功的營銷活動(dòng)中當(dāng)然不乏藝術(shù)人才，但支撐營銷人員工作的“原因”與藝術(shù)品背后的“原因”卻截然不同。

例如，假設(shè)您正在嘗試啟動(dòng)一個(gè)數(shù)字廣告活動(dòng)，這將需要公司預(yù)算的很大一部分。如果您沒有詳細(xì)說明為什么管理層應(yīng)該同意這么大的支出，那么不要指望太遠(yuǎn)。

也許公司的聲音份額在其主要競爭對手中低得令人無法接受。也許它具有很高的轉(zhuǎn)化率，但在渠道頂部的覆蓋率卻有限（這表明產(chǎn)品很穩(wěn)定，但總體知名度卻很低，這是一個(gè)令人沮喪的問題，營銷人員應(yīng)該特別善于解決）。該公司可能無法實(shí)現(xiàn)其年底的銷售目標(biāo)。

無論出現(xiàn)什么問題，營銷人員都應(yīng)能夠證明運(yùn)動(dòng)為什么應(yīng)得到他們所要求的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)投資以及該運(yùn)動(dòng)將如何產(chǎn)生切實(shí)的結(jié)果。成果比什么都重要，提供這些信息是營銷人員的責(zé)任。

開展以客戶為中心的活動(dòng)

如果營銷專業(yè)人士不了解公司面臨的具體挑戰(zhàn)（以及將幫助他們應(yīng)對這些挑戰(zhàn)的獨(dú)特優(yōu)勢），他們將無法完成工作。公司從未獲得有關(guān)消費(fèi)者，市場趨勢和廣告收益的更多數(shù)據(jù)，營銷人員需要訪問所有這些信息。這就是為什么透明性和開放式溝通對于制定強(qiáng)有力的營銷活動(dòng)至關(guān)重要的原因。正如營銷人員必須熟悉所代表品牌的獨(dú)特情況一樣，品牌本身也應(yīng)該對他們要吸引的客戶有一個(gè)全面的了解。

基于帳戶的營銷（ABM）是確保您圍繞公司及其服務(wù)的客戶的個(gè)性化需求構(gòu)建廣告系列的最佳方法之一。使用ABM的公司沒有針對廣泛的潛在客戶進(jìn)行營銷，而是針對特定帳戶并為其提供高度個(gè)性化的服務(wù)。從本質(zhì)上講，它使體驗(yàn)更加“人性化”。這為營銷人員提供了開發(fā)高度集中的消息傳遞的機(jī)會(huì)，該消息聚焦于最有可能產(chǎn)生最佳結(jié)果的市場。為什么要浪費(fèi)時(shí)間在不愿接受您品牌信息的人身上？

根據(jù)SiriusDecisions于2017年進(jìn)行的一項(xiàng)研究，醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)與其他形式的營銷相比，ABM可以帶來更多的封閉交易，更大的平均交易規(guī)模以及更高的C級參與度。此外，在使用ABM的公司中，有57％的公司還表示“來源渠道或來源收入更大或更顯著”。如果您是營銷人員，那么很難想到一個(gè)比那個(gè)更有前途的指標(biāo)。