SethGodin如何打造成好的品牌設(shè)計公司
將“品牌”定義為“一套期望、記憶、故事和關(guān)系”，它們共同決定了消費者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品或服務(wù)。如果消費者（無論是企業(yè)、買方、選民或捐贈者）不支付溢價，做出選擇或傳播這個詞，那么消費者就沒有品牌價值。”
 
世界上每個機構(gòu)都認為自己是一個品牌，從公司到非營利組織，到運動團隊，都依賴于其獨特的設(shè)計，以獨特的、可識別的方式向公眾展示自己的個性。品牌的視覺表現(xiàn)是設(shè)計師能夠完成的最基本的項目之一。
 
但你如何才能勝任優(yōu)秀的身份設(shè)計呢？審美情趣嗎？可識別性？無處不在？很難說。世界上一些最容易辨認的標識設(shè)計實例可能不是最吸引人的藝術(shù)語言。同樣，一些最美麗的身份在一個小社區(qū)之外幾乎沒有被注意到。
 
幸運的是，好的品牌設(shè)計公司和知識淵博的身份設(shè)計專家可以提供一些見解。印刷雜志的區(qū)域設(shè)計年展示了來自美國各地的最佳設(shè)計作品，包括杰出的身份設(shè)計工作。在的問題，評委Jessica Helfand，Michael Vanderbyl，Caleb Bennett，Debbie Millman，Alexander Isley和Joseph Duffy選擇了以下的品牌和標識的設(shè)計從各自地區(qū)提高全國最值得關(guān)注的設(shè)計之一，推薦如何做好的品牌設(shè)計公司，
看看形象設(shè)計項目的母親礦脈，一個圖形設(shè)計師可以做的最有趣的項目之一是設(shè)計一個徽標。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上提出標識選項可能會讓人望而生畏（也有壓力），并且通過探索過程偶然發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計魔術(shù)”。把它縮小到一個最終認可的標志，然后在世界上看到它可以是一個非常有益的經(jīng)驗，為設(shè)計師。
 
然而，大多數(shù)時候，一個標志是不夠的。擁有管理層的大型組織需要一個徹底的品牌識別系統(tǒng)，它提供了一個統(tǒng)一的視覺和工具，幫助每個人建立品牌。但是在我們切入之前，讓我們定義一個品牌、一個身份和一個標志之間的區(qū)別（和關(guān)系）。
 
好的品牌設(shè)計公司是指對公司、產(chǎn)品和服務(wù)的感知形象和隨后的情緒反應(yīng)。它也代表了顧客與公司之間的談話，以及如何傳播。我最喜歡的品牌定義是Seth Godin給出的：一個品牌是一套期望、記憶、故事和關(guān)系，它們共同決定了消費者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品。如果消費者（無論是企業(yè)、買方、選民或捐贈者）不支付溢價，做出選擇或傳播這個詞，那么消費者就沒有品牌價值。
 
身份描述用來代表公司的視覺設(shè)備。標識系統(tǒng)是一個視覺組件包，它與風(fēng)格指南相結(jié)合，并用作框架，以確保企業(yè)形象具有內(nèi)聚性和一致性。利用品牌元素和風(fēng)格指南的一些視覺設(shè)備如下：文具、營銷擔保品、包裝、標牌、信息傳遞和數(shù)字項目等等。
 
商標是一個中心的、可識別的視覺元素，幫助顧客發(fā)現(xiàn)、分享和記住一個公司的品牌。通常它是一個圖標的形式（標記或符號），標識，或兩者的結(jié)合。一個標志的主要目的是很好地總結(jié)為有效的標志設(shè)計在這個粉碎雜志文章的五個原則。
 
這一階段應(yīng)該是徹底的，這取決于研究的深度和公司的規(guī)模。它是整個過程中最關(guān)鍵的部分，應(yīng)該產(chǎn)生一個設(shè)計指南來指導(dǎo)項目的其余部分。
 
下面是通過定性和定量方法探討和記錄的基本問題和關(guān)鍵動態(tài)的清單。（注：這只是對這個過程中最復(fù)雜的部分的快速概述）。
在你所期望提供的產(chǎn)品和服務(wù)中，品牌是如何與競爭者競爭的？
你的品牌定位是什么？回答問題，如何，向誰，在哪里，為什么以及何時回答問題。
什么是你的產(chǎn)品類型的遺產(chǎn)，以及它的原料和制造過程的起源？
你的聽眾是誰？他們精通數(shù)字嗎？你們的產(chǎn)品/服務(wù)與他們有何聯(lián)系？你想讓他們接觸到什么經(jīng)驗，采取行動，思考你的品牌？
品牌應(yīng)該對企業(yè)和它在世界上的使命有什么樣的價值和信念？如果品牌是一個人，它的個性是什么？它看起來如何，行動和談話？
你希望顧客有什么好處？
解決了上述的問題，才能看成一家好的品牌設(shè)計公司。