2003年1月16日，哥倫比亞號航天飛機發(fā)射升空。升空后，大塊的噴涂泡沫隔熱材料（SOFI）從外部油箱上脫落下來并撞到左機翼。結(jié)果，哥倫比亞及其七名機組人員在地球上運行，可能造成機翼損壞。哥倫比亞重返地球大氣層還能幸免嗎？機翼的損壞會導(dǎo)致航天器被撕裂嗎？

美國宇航局（NASA）工程師懷疑這可能是一個問題，并制作了一個滑臺以傳達情況的嚴重性。這是他們制作的幻燈片之一：

像上面的這樣含糊不清的幻燈片有助于使NASA官員放心，損壞是無關(guān)緊要的，嘗試重新進入是安全的。2003年2月1日，哥倫比亞以每秒5英里的驚人速度重新進入地球大氣層。過熱的氣體滲入受損機翼的裂縫中，腐蝕了機翼的結(jié)構(gòu)，在上午9:05時，一聲巨大的轟鳴聲表明了哥倫比亞在德克薩斯州的滅亡。杭州平面設(shè)計所有機組人員都迷路了。

一個獨立的審查委員會得出結(jié)論，無效的幻燈片是導(dǎo)致NASA做出錯誤決定重返太空的眾多因素之一。

接下來，杭州平面設(shè)計將使用4條規(guī)則對上述幻燈片進行改進，以確保每次營銷演示中的清晰度。

1.總結(jié)標題中的要點

更好地制作幻燈片的最簡單方法之一就是總結(jié)標題中的關(guān)鍵點。杭州平面設(shè)計太多的幻燈片都沒有通用的描述性標題。目標應(yīng)該是，如果有人在您的演示文稿中停留僅5秒鐘，她應(yīng)該從標題中知道您要說的內(nèi)容。

NASA工程師進行了一些模擬，但結(jié)果尚無定論，因為他們的歷史數(shù)據(jù)所包含的數(shù)據(jù)不及撞擊哥倫比亞機翼的數(shù)據(jù)大。因此，他們想說他們實際上不知道是否會有問題。杭州平面設(shè)計他們需要以在軌照片的形式提供其他信息。因此，將其放在標題中：我們需要機翼的其他在軌照片

2.工作內(nèi)存只能容納3-4個信息塊

許多演講者被他們的知識所困擾，并把他們所知道的一切放到幻燈片上，只是希望聽眾能掌握一切并自己做出結(jié)論。我們大腦的工作記憶一次只能容納3到4個信息塊。因此，杭州平面設(shè)計在演講時，請確保我們不要用超過3到4件東西轟炸我們的聽眾。

在NASA幻燈片上，有4條核心信息：

模擬預(yù)測完全滲透

但是，結(jié)果尚無定論，因為沒有有關(guān)此尺寸絕緣塊的歷史數(shù)據(jù)

如果加熱磚被擊中，就不會有問題

如果機翼被擊打，將會有問題

3.項目符號要添加戲劇性，但不要使用子項目符號

杭州平面設(shè)計在許多“如何使演示文稿更好”的指南中，您會發(fā)現(xiàn)要點是邪惡的。但是實際上要點有助于使您的核心觀點脫穎而出。要點被認為是邪惡的，是因為許多演示者都過度使用了它們，從而使工作記憶超載。因此，只要您不超過4個，就不要害怕使用項目符號點，但要避免使用子項目符號。

讓杭州平面設(shè)計在NASA幻燈片上結(jié)合這三個規(guī)則，然后得出這張經(jīng)過修改的幻燈片：

4.圖片優(yōu)勢效果

在進行演示時，圖片總是會更好地引起觀眾的共鳴。杭州平面設(shè)計盡可能使用它們。

NASA工程師本可以從這樣的幻燈片開始介紹問題：

正如信息設(shè)計專家愛德華·圖夫特（Edward Tufte）后來指出的那樣，杭州平面設(shè)計這里有所有了解危險的必要信息。只是不可能跟隨。從災(zāi)難調(diào)查中得出的建議之一是，NASA科學家再也不應(yīng)再依靠PowerPoint來提供重要的數(shù)據(jù)和科學信息。在商業(yè)世界中，我們整日不做任何事情，而是使用PowerPoint呈現(xiàn)數(shù)據(jù)塊。NASA禁止將其用于此目的。

有效的營銷是有效的溝通。信使和接收者可以看到，聽到和感覺到同一件事。