二次世界大戰(zhàn)之后，在歐洲和美國(guó)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的同時(shí)，還形成了一個(gè)新流派——觀念形象設(shè)計(jì)，它與瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格和講究規(guī)則性的紐約派同時(shí)發(fā)展，并且更強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象和藝術(shù)表現(xiàn)，以及設(shè)計(jì)與藝術(shù)的結(jié)合，觀念形象設(shè)計(jì)在歐洲的表現(xiàn)，常常被宣傳海報(bào)所采用，而在美國(guó)，則更趨向于單純的藝術(shù)表現(xiàn)，例如出現(xiàn)了影響當(dāng)時(shí)美國(guó)平面設(shè)計(jì)的“圖釘派”觀念形象設(shè)計(jì)打破了自包豪斯以來(lái)和二戰(zhàn)之后國(guó)際主義風(fēng)格的局限，開(kāi)創(chuàng)了平面設(shè)計(jì)的新篇章。

　　觀念形象設(shè)計(jì)的出現(xiàn)與現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)有著密切的關(guān)系，其影響因素之一是現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格流派，特別是立體主義、象征主義、未來(lái)主義等等，涌現(xiàn)出了畢加索等眾所皆知的現(xiàn)代主義大師。20世紀(jì)60年代前后，抽象表現(xiàn)主義、波普藝術(shù)對(duì)西方的觀念形象設(shè)計(jì)影響也很大

　　東西方的觀念形象設(shè)計(jì)作品或多或少都流露出現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的影響痕跡，更加抽象的、象征性的圖形取代了圖畫(huà)取代了圖畫(huà)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的寫(xiě)實(shí)插圖風(fēng)格，清淚的現(xiàn)代 注意內(nèi)容的象征性，表現(xiàn)性風(fēng)格通過(guò)平面設(shè)計(jì)的照片拼貼、運(yùn)用到字體綜合的新編排構(gòu)圖中，達(dá)到設(shè)計(jì)的視覺(jué)觀念傳達(dá)，設(shè)計(jì)家們成功地把20世紀(jì)上半葉的現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中的手法，運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，形成藝術(shù)和設(shè)計(jì)的融合，在招貼海報(bào)設(shè)計(jì)上，個(gè)人風(fēng)格的表現(xiàn)尤為突出，顯示了設(shè)計(jì)上個(gè)人藝術(shù)觀念表達(dá)的可能。同時(shí)，不少杰出的藝術(shù)家也涉足平面設(shè)計(jì)，通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)等形式表達(dá)自己的藝術(shù)傾向，從而促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的進(jìn)一步提高與發(fā)展。