兩年前，國際茶飲巨頭立頓公司在中國推出了一次手機營銷活動，并根據(jù)對中國市場的了解——比如中國人喜歡互贈小禮物——進行了策劃。手機用戶只要向立頓公司提供親友的姓名、手機號碼和地址，對方就可以獲贈一份禮品。在短短一個月內(nèi)，立頓向約16萬人發(fā)送了短信，并向其中超過10萬名反饋確認的用戶贈送了紅茶禮盒。憑借著這個小妙招，立頓公司得償所愿：一次低成本的營銷活動使得該品牌的知名度在年輕白領消費者群體中進一步攀升，并壯大了客戶數(shù)據(jù)庫，為將來的營銷計劃奠定了良好基礎。

　　當然，在數(shù)字化營銷方面，立頓公司絕不是一枝獨秀。中國和其他市場的各家公司都在將越來越多的營銷預算投放到數(shù)字化渠道之中，包括搜索引擎、社交網(wǎng)絡及手機終端。同時，跨國公司在中國的分支機構(gòu)積極效仿其總部在美國的營銷模式，而中國數(shù)量龐大的因特網(wǎng)和移動用戶為檢驗數(shù)字化營銷方法提供了一片沃土，并且提供了大量極具潛力的數(shù)據(jù)。

　　盡管有諸多新媒體渠道可以利用，但要成功地贏得客戶眼球、忠誠度和錢袋，營銷人員仍需和以往同質(zhì)的能力和藝術。同時，要想在中國市場取得成功，必須了解國內(nèi)客戶需求，一味效仿在美國和其他國家行之有效的做法不一定奏效。此外，雖然在新數(shù)字渠道找到目標受眾所需的成本要低于電視等傳統(tǒng)渠道，但是，有效地傳達訊息將需要付出雙倍的努力。

　　新渠道，新創(chuàng)意

　　在立頓營銷活動中，移動終端的服務是由數(shù)字營銷服務供應商億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse）提供的，該公司首席運營官黃伽衛(wèi)（Dan Wong）在10月份于杭州舉行的營銷和廣告創(chuàng)新技術論壇（AFM