如果我們非要說出影響了我們這一代人生活方式的兩個(gè)人，過去10年是微軟帝國(guó)的比爾·蓋茨，未來(lái)10年可能是蘋果公司的總裁喬布斯，IT世界改變了人類的生活，因?yàn)閯?chuàng)新。但在營(yíng)銷圈里，真正的創(chuàng)新并不是太多。

　　所以，人們當(dāng)下正在熱談M2.0(營(yíng)銷2.0)，但未來(lái)也許我們不談M2.0，改談M3.0。最近10年，我們從M1.0過渡到M2.0再到M3.0，而M3.0未必基于互聯(lián)網(wǎng)載體，科技因素也不一定限制于它，M3.0主要是對(duì)于“個(gè)體化”和“個(gè)性化定制”的重視。

　　M3.0時(shí)代，我們?cè)撛趺崔k？

　　M1.0是大眾媒體的時(shí)代，它開拓了大眾消費(fèi)品市場(chǎng)：一個(gè)廠家通過傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等大眾媒體，將廣告信息傳遞給單個(gè)消費(fèi)者。在M1.0或M1.X時(shí)代，“媒體是上帝，廣告是皇帝，客戶是奴隸”。

　　隨后，我們很快就進(jìn)入M2.0時(shí)代。M2.0不是一個(gè)品牌，是很多品牌，客戶也不是單獨(dú)的客戶群，而被群體和社區(qū)劃分開來(lái)，對(duì)廣告主來(lái)說，不同群體具有不同的目標(biāo)定位和細(xì)分市場(chǎng)。此時(shí)，廣告主與消費(fèi)者的媒介由傳統(tǒng)的大眾媒體變成了市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、新舊媒體、廣告公司、公關(guān)公司等，媒介之多，使得M2.0開始復(fù)雜了：客戶在M1.0時(shí)代相同的投放費(fèi)用，在M2.0時(shí)代就沒有相同的效果，一些行業(yè)的效率因?yàn)槟撤N惡性競(jìng)爭(zhēng)而降低了。

　　中國(guó)目前可能處于M1.5時(shí)代，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)的品牌問題還沒搞清楚，而國(guó)外目前已普遍處于M2.X階段。那么，在營(yíng)銷理論層出不窮的年代，在這個(gè)即將到來(lái)的營(yíng)銷3.0時(shí)代，我們?cè)撛趺崔k？

　　正如“簡(jiǎn)單會(huì)變得越來(lái)越復(fù)雜，復(fù)雜也會(huì)變得越來(lái)越簡(jiǎn)單”?，F(xiàn)在，我們其實(shí)已經(jīng)開始進(jìn)入M3.0的時(shí)代。M3.0不是分割哪一個(gè)目標(biāo)對(duì)象，也筆記本印刷/b