乳業(yè)的三聚氰胺事件在我們國(guó)家應(yīng)該是個(gè)分水嶺，之前的營(yíng)銷(xiāo)都在做自我追捧和標(biāo)榜，至多做消費(fèi)者滿(mǎn)意，消費(fèi)者情感關(guān)聯(lián)，甚至是虛偽虛假的逢迎。之后，重塑商業(yè)道德，承擔(dān)企業(yè)的公民責(zé)任越來(lái)越重要。品牌種子理論可以說(shuō)是時(shí)代的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)似乎讓一切變得更加透明，本應(yīng)該更加誠(chéng)信，任何真正品牌的長(zhǎng)大都不再是層層包裹的插花藝術(shù)，而是多方澆灌，尤其是消費(fèi)者澆灌（掌控）的結(jié)果。菲利普科特勒稱(chēng)之為《營(yíng)銷(xiāo)3.0----從產(chǎn)品到消費(fèi)者到人文精神》。剛剛過(guò)去的三一五讓我們?cè)俅胃惺芷放品N子理論的力量，思考一個(gè)企業(yè)品牌建立根本何在！思考品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)價(jià)值何在！

今天最大的變化是消費(fèi)者獲取信息的方便程度，可是信息依然是不對(duì)稱(chēng)的。因?yàn)闀r(shí)間地點(diǎn)渠道以及各自角度專(zhuān)業(yè)程度都有關(guān)系。比如三一五晚會(huì)是不是很大的一個(gè)事情，可是我們沒(méi)有在電視上看到，感覺(jué)就會(huì)不一樣，或者正好也沒(méi)上網(wǎng)那沖擊力就要弱很多。這兩天幾乎都在談?wù)撊晃宓钠毓馄髽I(yè)，周?chē)廊挥腥瞬恢廊晃寰烤褂心男┢髽I(yè)曝光?；蛟S這就是那些依然在做插花藝術(shù)的企業(yè)們的想法吧。他們認(rèn)為很多人依然看不到。換句話(huà)說(shuō)，我親愛(ài)的企業(yè)家們，尤其是現(xiàn)在影響力還小很多的企業(yè)家們，你們做的很多事情消費(fèi)者看不到，不要在自己以為的世界中生存。

而一顆種子的存在是不因?yàn)槲覀兊恼J(rèn)識(shí)與否改變，那就是因?yàn)樗嬖诘莫?dú)特性。據(jù)說(shuō)世界各地建立了很多種子博物館，就是為了地球面臨滅絕的時(shí)候拯救未來(lái)。用品牌種子解讀品牌存在的價(jià)值，最為關(guān)鍵的就是心智定位。要為自己在消費(fèi)者心中找到位置，而不要成為那個(gè)雜牌，山寨，小企業(yè)的代名詞。這個(gè)世界上沒(méi)有任何一顆種子冒充其他物種而存在，你必須找到自己的那顆獨(dú)一無(wú)二的種子。而對(duì)于人們心智中數(shù)一數(shù)二的認(rèn)知法則，很多中小企業(yè)是做不到的，所以按照原有的定位方法大多無(wú)法承載，也就根本不成立。但企業(yè)品牌建設(shè)很多中小企業(yè)確實(shí)有存在和發(fā)展的空間。你不能因?yàn)橐豢么髽?shù)而否認(rèn)玫瑰的價(jià)值。而一旦找不到消費(fèi)者心智中的位置，其他一切都是浮云。

所以當(dāng)我們看到塑年堂的時(shí)候，你覺(jué)得他的品牌種子是什么？是移花接木，層層包裹，不存在的一種虛假，插出來(lái)的惡毒之花。更有甚者的是那個(gè)田婆婆洗灸堂，看這那流淚的母親，看這那些一個(gè)月兩個(gè)月的寶寶，還有那痛苦的孩子，我們?nèi)绾蚊鎸?duì)？這是社會(huì)各界和企業(yè)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)共同的責(zé)任。globrand.com無(wú)公益不品牌，這個(gè)公益不僅僅是捐款建希望小學(xué)，塑年堂不就是捐建了小學(xué)嗎？可是捐建小學(xué)能改變他的丑陋本質(zhì)嗎？根本的是承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。誠(chéng)信和道德的責(zé)任，任何一個(gè)企業(yè)都不能以賺取利潤(rùn)為天職而回避道德責(zé)任，尤其是要建立強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)更是如此。在原始積累的過(guò)程，什么空子都可以鉆，道德是奢侈的，法律是可以逾越的，但當(dāng)一切開(kāi)始回歸本質(zhì)，重回公平競(jìng)爭(zhēng)，道德必然是每一個(gè)企業(yè)最低風(fēng)險(xiǎn)和最有效率的生存方式。這就是品牌種子理論的核心。

也許因?yàn)楦鞣N有效地規(guī)避了各種法規(guī)法制，被曝光的企業(yè)還在道貌岸然的存在，沒(méi)有關(guān)系，生意的本質(zhì)是交換，品牌的秘密在于雙方熱愛(ài)交換。違背了這個(gè)本質(zhì)必然會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代被口碑所拋棄。同時(shí)，塑年堂我們看到了策劃的作用，看到了所謂的營(yíng)銷(xiāo)策劃人助紂為虐，營(yíng)銷(xiāo)-全球品牌網(wǎng)-沒(méi)有真相，從認(rèn)知的角度講，這是對(duì)的，好產(chǎn)品不一定賣(mài)的好，賣(mài)得好的不一定是好產(chǎn)品。那些努力而苦難的企業(yè)你們看到了嗎？三百多萬(wàn)的策劃費(fèi)，三百五十萬(wàn)的代言費(fèi)，催生兩個(gè)億的營(yíng)業(yè)額，這就是思路。當(dāng)然產(chǎn)品和服務(wù)本身的種子缺陷，必然更快的繁榮導(dǎo)致更快的死去。其實(shí)，假冒偽劣以及這些類(lèi)似的被曝光的插花藝術(shù)最能說(shuō)明品牌的價(jià)值以及品牌運(yùn)作過(guò)程，只不過(guò)同樣的工具以及思路可以做好事情也可以去作奸犯科去做壞事情。真為那個(gè)同行趕到難堪。正如為那個(gè)內(nèi)審大學(xué)的博導(dǎo)史玉柱腦白金大策劃同行感到難堪。是不是有聲音在說(shuō)，可是他們掙錢(qián)了？呵呵。

我們都是消費(fèi)者，從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)，我們都期待誠(chéng)信的買(mǎi)賣(mài)過(guò)程。三一五作為一個(gè)象征，不僅僅是為消費(fèi)者維護(hù)權(quán)益，更應(yīng)該是品牌的靈魂，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的靈魂，因?yàn)樗攀窃谛湃蜗∪钡哪甏陵P(guān)重要的法寶。無(wú)從選擇的年代，還有什么比信任更重要？微利時(shí)代超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代還有什么比持續(xù)發(fā)展更重要？把你的品牌種子捧出來(lái)多方澆灌才會(huì)有持續(xù)的生長(zhǎng)和未來(lái)。而一廂情愿一方說(shuō)話(huà)一個(gè)利益集團(tuán)說(shuō)話(huà)，純凈水你能澆多久呢？不要說(shuō)風(fēng)吹雨打，也許只是那太陽(yáng)曬曬，我們的企業(yè)就已經(jīng)蔫了，沒(méi)有品牌的企業(yè)根本就不能贏得陽(yáng)光下的利潤(rùn)。