打造國際級品牌已經(jīng)成為中國企業(yè)界精英的共識，中華民族要真正實現(xiàn)偉大的復(fù)興，屹立于世界之林，就必須有一大批國際級的強勢品牌。強勢品牌不僅可以獲取巨額的商業(yè)利潤，還盛載著一個民族的尊嚴(yán)，就象美國人，他們會為自己國家擁有可樂、波音飛機無比自豪，德意志民族因為擁有西門子家電、奔馳轎車而備感驕傲。

　　然而，要打造國際級品牌最大的障礙，不是財務(wù)實力不夠、也不是技術(shù)落后，而是絕大多數(shù)的企業(yè)家和運作品牌的高管都對打造強勢品牌的認(rèn)識停留于表面，能科學(xué)、整體、深刻、透徹地理解品牌內(nèi)涵者微乎其微，尤其是大部分企業(yè)僅僅是停留于打造淺層的品牌資產(chǎn)。而國際級品牌的主要標(biāo)準(zhǔn)就是——擁有深層品牌資產(chǎn)。

　　一、品牌資產(chǎn)的立體構(gòu)成

　　如對一個成功品牌典型的理解就是要知名度高，渾然不知品牌中還有很重要的東西，如品牌核心價值、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、品牌美譽度、品牌溢價能力等，品牌建設(shè)應(yīng)圍繞品牌的各項資產(chǎn)進(jìn)行綜合的提升。品牌是一個立體的構(gòu)成，品牌資產(chǎn)能為消費者和企業(yè)同時創(chuàng)造價值，其中為公司的價值創(chuàng)造是建立在消費者價值的基礎(chǔ)之上的，因為，消費者從品牌資產(chǎn)上獲得收益，故而更為認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌并實施購買，從而為企業(yè)創(chuàng)造了價值。