隨著泛IP時代的到來，而且互聯網全面滲透的大背景下，傳播方式呈現出碎片化趨勢，這樣使得傳統的營銷手段效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了，現在人群要求品牌最好能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是舊品牌IP營銷無法勝任的。

首先對企業(yè)來說IP它是具有針對性的，它需要根據企業(yè)對自身品牌的定位/品牌調性/核心目標用戶受眾設計而成的，使目標受眾在眾多品牌ip中一眼就能分辨出來，能快速吸引用戶。

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運營能快速建立出企業(yè)的品牌識別跟聯想，這樣的話是有利于項目傳播。

2.可持續(xù)性經營，IP具有強延展性，賦能以獨特內涵跟故事可以做出更多的延展內容，幫助品牌實現市場差異化。

3.品牌故事，簡單來說，用“文化符號”這個詞來形容是更加合理的，如果形成了產品文化，能在20-30歲年輕用戶達到爆發(fā)式的傳播，在推廣產品和應用的時候提供友善而積極的形象是可以當作一個不錯的營銷工具。