最近幾年，視頻成為中國互聯(lián)網最紅火的領域之一，根據(jù)統(tǒng)計，截至2008年底，中國網絡的視頻領域已獲得3億美元的風險投資。2008年，網絡視頻發(fā)展一個標志性的事件是國際奧委會允許奧運會的視頻內容通過網絡進行傳播。中國有9家網站獲得了奧運會視頻傳播的權利。視頻服務的快速發(fā)展，致使觀看和上傳網絡視頻已經成為很多網民生活的一部分，人們對視頻資訊的需求注定會成為互聯(lián)網發(fā)展的新亮點。

　　當前參與中國互聯(lián)網視頻市場逐鹿的有兩類網站：一類是垂直類網站，一類是門戶網站。兩者相比較，門戶網站經過多年發(fā)展和積累，具有成熟的體系、強大的資源整合能力、新聞人力資源和品牌優(yōu)勢。關注度的提升，讓門戶網站的視頻在俘獲注意力上優(yōu)勢明顯。而這種注意力的遷移必然帶來營銷價值。

　　2009年3月，百事和浙江衛(wèi)視啟動“百事群音”全國樂隊大賽。與以往選秀節(jié)目不同的是，這次活動選擇了互聯(lián)網這一新媒體跨界執(zhí)行。于是，百事、浙江衛(wèi)視和新浪聯(lián)手打造了一個原創(chuàng)音樂的互動平臺。

　　“百事群音”官方網站落戶新浪后，通過新聞、博客、播客(視頻分享)、論壇、無線等眾多互動平臺全程報道，呈現(xiàn)十強的比賽進程和幕后花絮，并利用Widget、網友投票、選手積分等多元化產品吸引網民關注。而樂隊通過博客與粉絲團展開互動杭州畫冊印刷交流，及時發(fā)布圖片、個人思想等內容。

　　這次合作還創(chuàng)新“實現(xiàn)了360度同步收看”。所謂360度是指攝影棚立體化，區(qū)分成不同的空間，每個空間都有多個攝影機位進行拍攝。一個樂隊從臺下準備，到上臺表演、到表演結束回到后臺，整個過程都被記錄下來。電視會負責播出樂隊在舞臺上的表演，而后臺的準備、表演過后的情感宣泄等花絮由新浪等網絡媒體直播。換言之，觀眾可以同時通過電視和網絡從不同角度觀看比賽。

　　由于線上電視、互聯(lián)網的互動，“百事群音”播出僅4周其收視率就排名全國第二，僅次于湖南衛(wèi)視《快樂大本營》；而官方網站的訪問量也突破了778萬，聚點翻轉樂隊的博客人氣也突破83000人次，其中單篇博客點擊量就高達4827次。

　　《成功營銷》點評：在網絡新聞發(fā)展方面，新浪通過整合傳統(tǒng)媒體的資訊，并結合了互聯(lián)網快捷、全面、互動的特點，很快在人們的觀念上形成了“看新聞、上新浪”的理念。這些寶貴的經驗無疑為新浪視頻的成功發(fā)展奠定了堅實的基礎。新浪視頻服務由視頻新聞平臺、播客平臺、大片平臺，以及互動直播的新浪秀平臺四根支柱組成，覆蓋了所有網絡視頻種類及用戶人群。同時，針對不同的視頻平臺有相應的營銷產品。對企業(yè)客戶來說，這無疑是吸引他們的重要砝碼。

　　百事可樂大中華區(qū)市場部副總裁董本洪點評：百事群音官方網站落戶新浪，為百事可樂的營銷活動在增強互動性、擴大影響力方面起到了重要作用。此外，百事可樂對節(jié)目的全過程進行立體化攝制，不僅展現(xiàn)演出的實況，還用攝像頭記錄選手在后臺準備的情況，發(fā)布到網絡上，方便觀眾對選手進行深入了解，并隨時發(fā)表評論，發(fā)揮網絡媒體的互動特色。這一創(chuàng)新滿足了現(xiàn)在年輕人“多功”的習慣，即他們在看電視的同時也會抱著筆記本電腦上網。